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    愛馳U6入市,純電玩家如何圈粉年輕人?
    來源:買車網 編輯:張文瀚 2022-10-14 08:52:00 26797瀏覽

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    2022年對于造車新勢力“尖子生們”意義非凡,頭部企業“蔚小理”紛紛選擇向更高市場發起沖擊,蔚來ES7、理想L9、小鵬G9三款劍指高端市場的SUV排著隊入市??赡隳芟胂髥??“蔚小理”的同期生愛馳汽車還僅僅只有一款產品征戰市場,相比如雨后春筍般脫穎而出的二期、三期新勢力們,愛馳汽車的曝光度、知名度都顯得有些黯淡。

    不過,10月13日,久違露面的愛馳汽車推出了第二款量產車型愛馳U6,一款名為“純電新玩家”的電動性能SUV,補貼后售價21.99萬元。那么,遲來的愛馳U6還能否打動年輕人們呢?

    愛馳U6終于來了,品質是亮點

    提起愛馳品牌,熟知汽車圈的朋友一定不會感到陌生,早在2017年愛馳汽車上饒基地便奠基開工,2019年首款車型U5便完成上市,作為較早一批實現量產交付的造車新勢力之一,曾幾何時愛馳汽車也被我們寄予厚望。


    但經歷疫情、歷次融資不順等原因,愛馳汽車遲遲未能如約為市場帶來下一款產品,愛馳U6上市的時間也一拖再拖,不過好飯不怕晚,愛馳U6終于還是到來了,而且帶來十足的誠意。這次愛馳U6一共推出好聲音特別版及Play版兩款車型,補貼后售價均為21.99萬元。

    選擇與《2022中國好聲音》聯名,愛馳顯然是希望能將U6與潮流年輕人拉近距離,就比如U6好聲音特別版不僅擁有潮流配色,還在Play版基礎上增加了專屬的好聲音特別版C柱徽標設計,在內飾配色上也采用了藍米配色,并免費贈送好聲音專屬K歌雙麥克風。

    憑借傳統車企深厚背景以及擁有完全獨立的工廠,愛馳汽車曾被貼上“最靠譜”造車新勢力標簽,而愛馳U6的品質也是其主打的亮點之一,據介紹,愛馳U6車身采用上鋼下鋁車身結構,并使用行業領先的航空級連接技術與多元復合材料,兼顧高強度與輕量化雙重優勢。

    安全性上,愛馳U6搭載了愛馳自主研發的全球首創干濕分離三明治結構電池包,通過干濕分離的創新設計,將電芯模組與冷卻層隔離,形成三明治結構,避免冷卻液泄露而引發電芯短路、起火等狀況。

    不僅如此,據官方介紹,愛馳U6是嚴格按照德系車設計、制造、驗證、生產管控標準,由愛馳以工業4.0標準打造的“數字化+物理化”孿生工廠進行打造,高品質與強耐久性是愛馳U6最引以為傲的優勢。

    用愛馳副總裁李輝的話來說:愛馳U6代表了中國純電新高端品牌在中高端SUV市場的領先水準。

    圈粉年輕人,愛馳U6的秘訣

    要想俘獲年輕人目光,談何容易!近些年,各造車新勢力推陳出新,很多新潮品牌都是愛馳汽車的“晚輩”,但卻贏得了時間優勢,到了2022年最后一季度,愛馳U6姍姍來遲,它還能夠有機會上演逆轉好戲嗎?

    發布會上,李輝談新車定位時說道:“愛馳U6不是轎車、不是Coupe、也不是SUV,它就是愛馳U6,愛馳U6的核心用戶是年輕一代,如今的Z世代更關注自己的內在需求,我們要做的不是引導、不是引領,而是在過程中與年輕消費群體產生‘共鳴’?!?/span>

    那么,愛馳U6是如何與年輕人產生共鳴的呢?首先是在色彩上,愛馳U6為充分滿足年輕用戶不同偏好,推出了陽炎黃、冰川白、皓月銀、月蝕黑、泰坦綠等10種顏色可選;其次是名為星艦美學的設計理念,通過三段式運動腰線以及簡潔新銳設計,賦予極強運動感;最后是車內氛圍營造上,愛馳U6雙幅方向盤靈感來自賽車設計,并革新性采用了星際巡航換擋手柄,猶如飛機擋桿的造型確實有一定可玩性樂趣。

    與《2022中國好聲音》合作的原因還有便是愛馳U6也力求打造智能音樂座艙,據官方介紹,愛馳與歐洲知名音響品牌德國密力共同打造了發燒級影音空間,配合先進的整車空腔隔斷技術、高氣密度座艙和無級變色AI交互式氛圍燈,用戶可在愛馳U6車內通過車載KTV帶來沉浸式體驗。

    通過這些不一定能收獲年輕人訂單,但愛馳U6的可玩性確實符合當下年輕用戶的用車需求,也能夠吸引更多人去了解愛馳U6這款全新產品,這對于現如今的愛馳汽車來說,就已經成功了。

    遠銷海外超十五國,仍亟需愛馳U6提振銷量

    與很多造車新勢力“先安內再攘外”策略不同,愛馳汽車從很早便將目光投向市場空間更大的歐洲市場,從官方信息顯示,愛馳汽車于2020年5月便將首批車輛出口,自正式交付以來,愛馳汽車向海外出口5108輛,首款車型愛馳U5的足跡遍布全球超十五個國家和地區。

    進入2022年后,雖然汽車行業經歷了芯片短缺、電池原材料價格上漲以及疫情等諸多不利因素,但愛馳汽車仍然堅持穩定地出口遠銷,剛剛過去的9月份,愛馳U5海外出口量達719輛,創造單月出口成績歷史新高,過去幾年里,愛馳汽車堅持著深化全球戰略、推動中國品牌出海發展。

    如今,隨著大量新鮮血液涌入,國內新能源車市競爭壓力倍增,愛馳也必須要將重心放回國內市場。作為中型跨界純電SUV,愛馳U6的運動屬性非常突出,同時潮流定位和智能音樂座艙也均貼近年輕用戶審美主張和價值取向。愛馳U6能否成功破局?市場會給它機會,期待下吧!

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